Beijing – A Copa do Mundo 2026 da FIFA, que está sendo realizada em ritmo intenso, trouxe uma enxurrada de pedidos para Yiwu, cidade chinesa conhecida como “o supermercado do mundo”. No setor de artigos esportivos do Mercado Internacional de Comércio de Yiwu, o fluxo de compradores estrangeiros é constante, incluindo muitos provenientes de países como Brasil e Argentina.

Para Yiwu, isso não é novidade nenhuma. Segundo estimativas da Associação de Artigos Esportivos de Yiwu, após a definição dos 32 classificados para a edição anterior, no Catar, os produtos “feitos em Yiwu” chegaram a representar cerca de 70% de toda a participação no mercado de mercadorias oficiais do torneio. Neste ano, os comerciantes de Yiwu estão elevando o patamar dos negócios da Copa por meio de inovação, proteção da propriedade intelectual e vantagens na cadeia de abastecimento.

O primeiro avanço é o reforço na criação original. Este ano é a quinta vez em que Wen Congjian, comerciante de camisas de torcedor, participa do comércio da Copa do Mundo. Para desenvolver a camisa da seleção brasileira, ele estudou a cultura, a geografia e até a história do Brasil, criando um modelo nas cores amarelo e verde, estampado com as palavras “Samba”, as cinco estrelas e os números dos principais jogadores. O produto acabou garantindo o pedido oficial das camisas da torcida brasileira. “Foram 100 mil unidades de uma só vez”, revelou Wen.

Ele também inovou ao lançar o conceito de “camisa para toda a família” — o mesmo modelo está disponível não apenas nas versões adulta e infantil, mas também para pets. No TikTok, já há torcedores estrangeiros mostrando seus cachorros vestindo a camisa da Argentina assistindo aos jogos. A ideia, aparentemente simples, já vendeu mais de 60 mil unidades.

Outros comerciantes apostaram em tendências atuais e lançaram uma corneta com suporte para pendurar bandeiras nacionais. Assim que chegou ao mercado, o produto já recebeu grandes pedidos do Brasil e do México. “Basta captar o que gera identificação e emoção no consumidor, uma pequena melhoria pode trazer resultados inesperados.” Essa frase se tornou um consenso entre os lojistas de Yiwu.

O segundo pilar é o fortalecimento da proteção da propriedade intelectual. Desde o ano passado, muitos comerciantes de Yiwu vêm registrando patentes de desenho industrial para seus produtos, consolidando sua posição no mercado internacional com direitos autorais próprios.

Uma loja chamada “All Star Partner” obteve licenciamento oficial de oito seleções nacionais, entre elas Argentina, Portugal e Espanha, e de seis clubes, como Barcelona e Liverpool. Recentemente, a loja lançou cerca de 60 produtos oficiais da Copa e, na primeira semana após o lançamento, já acumulava pedidos superiores a um milhão de yuans. Um dos destaques é um pequeno pingente em formato de carneiro, vestindo a camisa da Argentina em azul e branco, com a assinatura eletrônica de Messi estampada na roupa — o item já gerou um grande volume de encomendas.

Para essa fase de vendas associada à Copa, que vem forte e passa rápido, a última maneira para “estourar as vendas” está na cadeia de abastecimento bem estruturada.

“Nesta Copa, elaboramos um plano completo”, disse Wen. Sua empresa repassa os pedidos para múltiplas fábricas parceiras, todas a menos de duas horas de distância logística e, ao mesmo tempo, coordena com empresas de logística para envio por múltiplos canais — “todo o processo flui com muita tranquilidade”.

Esse modelo se tornou a principal vantagem de Yiwu na disputa por pedidos. “Quando uma equipe chega às semifinais ou à final, isso gera picos repentinos de pedidos. Como ninguém faz grandes estoques antes do resultado, nesses dias o que vale é a velocidade de entrega”, revelou um comerciante, explicando a lógica por trás do negócio.

Em Yiwu, essa “agilidade” já está presente em todos os elos da cadeia: uma empresa recebe o pedido, e os fornecedores a montante e a jusante respondem em sincronia. Estima-se que, com a atual infraestrutura industrial integrada, muitos produtos relacionados à Copa em Yiwu levam apenas 10 dias para sair do papel e chegar à linha de produção.