Rio de Janeiro – O Brasil registrou o maior crescimento do turismo internacional em 2025, com um aumento de 45% na chegada de visitantes estrangeiros entre janeiro e setembro, segundo a última edição do Barômetro do Turismo Mundial, publicado pela Organização das Nações Unidas para o Turismo (ONU Turismo).

Esse resultado coloca o país à frente de destinos emergentes em rápido crescimento, como Vietnã e Egito (ambos com 21%) e Etiópia e Japão (ambos com 18%).

A organização internacional destacou que o país consolidou sua liderança global graças à recuperação acelerada da pandemia e às estratégias de promoção turística implementadas nos últimos anos. Em menos de 11 meses, o Brasil atingiu a marca recorde de oito milhões de turistas internacionais, e a expectativa oficial é fechar 2025 com mais de nove milhões de chegadas.

De acordo com o relatório, o desempenho do Brasil reflete mudanças estruturais no posicionamento dos destinos nacionais no exterior. Em consonância com essa tendência, a Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) atribuiu os resultados à crescente visibilidade do país e à diversificação das experiências oferecidas aos visitantes, tanto de mercados tradicionais quanto emergentes.

“O relatório da ONU Turismo é mais uma prova de que estamos vivendo o melhor momento para o turismo internacional no Brasil e somos líderes globais. Os viajantes internacionais estão voltando sua atenção para o Brasil e agora percebem a autenticidade, as experiências e as sensações que só o nosso país e o nosso povo oferecem. Por isso, temos o maior índice de crescimento do turismo internacional no mundo e, graças a isso, vemos o turismo como um motor econômico que gera empregos, renda e receita para todo o Brasil”, afirmou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.

Além do aumento do fluxo de visitantes, o país também alcançou níveis inéditos de receita proveniente do turismo internacional. Segundo a ONU Turismo, a receita do turismo nos primeiros nove meses do ano cresceu 12% em comparação com o mesmo período de 2014.

Entre janeiro e outubro, os turistas estrangeiros gastaram US$ 6,617 bilhões em destinos brasileiros, um aumento de 10,19% em relação aos US$ 6,005 bilhões registrados um ano antes.

Os dados indicam o crescimento sustentado do turismo como um importante motor da atividade econômica. De acordo com a Embratur, os gastos acumulados por visitantes internacionais ultrapassaram 35 bilhões de reais até outubro, o maior valor para o período desde o início da série histórica em 1995. A instituição destacou que esse desempenho fortalece a contribuição do setor para a geração de empregos e a revitalização de atividades relacionadas, como transporte, gastronomia, hotelaria e serviços.

O relatório da ONU Turismo também destaca que o mercado brasileiro se beneficia da expansão da conectividade aérea com a América do Norte, Europa e países da América do Sul, bem como de iniciativas promocionais ligadas à autenticidade cultural, à preservação ambiental e à valorização das experiências locais. Em sua avaliação, a organização internacional afirmou que a combinação da diversidade natural com uma oferta turística renovada coloca o país em posição competitiva em relação a outros destinos globais.

Para a Embratur, o reconhecimento internacional reforça a eficácia de suas estratégias promocionais, que priorizam campanhas de imagem, parcerias com operadoras de turismo estrangeiras e participação em feiras globais do setor. A instituição afirmou que os resultados alcançados até 2025 validam uma abordagem baseada em três pilares: autenticidade, diversidade e sustentabilidade.

O governo brasileiro afirmou que a consolidação do país como o destino de crescimento mais rápido em chegadas internacionais está alinhada ao seu objetivo de expandir a presença global do turismo brasileiro. Entre as medidas adotadas estão a expansão das atividades promocionais em mercados estratégicos, o fortalecimento das políticas de conectividade aérea e a criação de novas rotas turísticas integradas.

O relatório conclui que a tendência observada no Brasil pode contribuir para uma maior participação no mercado global de turismo, especialmente considerando a recuperação internacional do setor. Tendo em vista a meta de 2025, o governo e a Embratur pretendem expandir os acordos com operadores em mercados prioritários e fortalecer as estratégias de marketing digital focadas em atrair novos tipos de viajantes. Xinhua